为贯彻落实习近平总书记关于“三农”工作重要论述，发挥品牌对农业产业高质量发展的引领作用，打造“汕农优品”区域公共品牌，进而宣传“汕农优品”，应用“汕农优品”，推进质量兴农、品牌强农。结合汕尾实际，在前期向社会公开征集“汕农优品”品牌LOGO的基础上，市农业农村局牵头起草了《汕尾市“汕农优品”认定管理办法（试行）》（下称《管理办法》）。《管理办法》已经印发，现对主要内容进行解读。

一、制定《管理办法》背景及依据

一是制定《管理办法》是贯彻落实习近平总书记关于“三农”工作重要论述的具体举措。今年9月24日，习近平总书记在山东考察时指出:“要做好品牌、提升品质，延长产业链，增强产业市场竞争力和综合效益，带动更多乡亲共同致富”。

二是制定《管理办法》是推动我市农业转型升级的必然需要。一直以来，汕尾农业体量大，农产品资源丰富，但质量参差不齐、产品同质化严重、名优产品较少，包装和宣传水平低，缺乏统一的产品标准，缺少销售平台，难以形成特色品牌优势。为改变现状，我局通过打造“汕农优品”区域公共品牌，推进品牌培育、品牌管理、品牌评价等标准化建设，将区域公共品牌资源、企业资源、市场资源进行整合打造成为具有汕尾特色的区域公共品牌，化解同质化竞争，继而形成独特的品牌价值，促进整个产业的发展兴旺。

三是制定《管理办法》是增加农民收入的有力途径。对认定为“汕农优品”的农产品，加强质量安全监管，由政府背书，并给予一定的扶持政策，集中力量加大宣传推介力度，增强竞争力和影响力，增加附加值，从而增加农民收入。

依据：《汕尾市人民政府关于印发汕尾市农业农村现代化“十四五”规划的通知》

《关于聚焦“百县千镇万村高质量发展工程”做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的实施方案》等。

二、《管理办法》的主要内容

一是明确认定标准。对“汕农优品”申报主体明确了申报条件，同时，对不得评选为“汕农优品”的情形也一一列明。

二是评选程序。对“汕农优品”实行年度评选制度，规范评选申报、审核、复核和公示程序。

三是推介扶持。对认定为“汕农优品”的主体在育种研发、标准制定、产品升级等方面给予支持。同时加强与银行、保险、担保公司等金融机构的合作，加大对“汕农优品”品牌主体的信贷、贴息、保险等支持力度。